Na guerra das cervejarias por celebridades, a Cervejaria Devassa, que por sinal, vai ser a responsável pela venda de cerveja nos desfiles da Sapucaí, convidou o dono e criador da Playboy, Hugh Hefner, para assistir aos desfiles em um camarote exclusivo na Sapucaí. A Brahma, concorrente direta, contratou a famosa cantora e atriz americana Jennifer Lopez para estrelar seus comerciais de Carnaval e também estar presente no camarote. Além disso também irá distribuir milhares de ingressos em uma promoção (Para Saber Mais Clique Aqui). Outras estrelas também foram convidadas, porém, ainda não confirmaram presença, como a cantora Shakira e o polêmico ator Charlie Sheen.
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