Neste ano, o Plaza Shopping Niterói desenvolveu uma campanha digital de Dia das Mães, que integra vida real e internet, para homenagear todas as mamães niteroienses. Através de vídeos publicados nas suas redes sociais, o empreendimento contou a história de três mães diferentes que foram indicadas, homenageadas e ganharam um dia especial com passeio regado a presentes e até transformação no shopping. Em 2017, no Dia da Mulher, o Plaza organizou uma exposição fotográfica para homenagear mulheres que são personalidades conhecidas na cidade. Três delas foram chamadas para participar de uma nova ação neste ano, dessa vez para o Dia das Mães. Porém, ao invés de homenageadas, elas foram convidadas a ajudar o Plaza a homenagear mães com histórias inspiradoras, que são exemplos de vida, indicando mulheres especiais para o vídeo. A jornalista Ana Claudia Guimarães, a atriz Babi Xavier e a presidenta da ONG Quintal de Ana, Bárbara Toledo, fizeram suas indicações. Depois de visitar a casa de cada uma das homenageadas e, em seguida, convidá-las para um dia especial, recheado de carinho e mimos no shopping, as histórias de Daniele Lopes, Francisca da Silva e Maria Alice de Toledo foram documentadas. Com uma narrativa que fortalece o que elas viveram no passado e valoriza a superação no presente, os vídeos estão disponíveis na página do Plaza Shopping Niterói no Facebook. A campanha ainda incentiva que o público entre na fanpage e marque sua mãe, declarando seu amor e fazendo uma homenagem. Assista aos vídeos de Francisca e Maria Alice. Ao preparar um dia inesquecível para elas, para valorizar a mãe incrível que ela são, o intuito do shopping foi fazê-las sentir como elas deveriam se sentir todos os dias: uma verdadeira rainha.
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